Паттерны страниц: главная, услуга и лендинг

Страница — это самостоятельный шаг в пути посетителя. У неё есть один главный контекст: познакомить с компанией, объяснить услугу или привести рекламный трафик к конкретному действию. Когда один экран пытается решить всё сразу, оффер размывается, а посетителю приходится самому искать подходящий маршрут.

Главная страницаОриентирует новых посетителей и направляет их к нужному сценарию.

Страница услугиПоказывает задачу, результат, состав работ и способ начать.

ЛендингПосадочная страница для одного предложения и одного целевого действия.

Как выбрать страницу

Главная нужна, когда аудитории и задачи различаются: она даёт краткий ответ, чем занимается компания, и предлагает понятные маршруты. Страница услуги нужна человеку, который уже понимает тему и хочет оценить применимость, подход и условия. Лендинг нужен для узкого предложения, рекламной кампании, события или конкретного сегмента — здесь лишние маршруты мешают конверсии.

Сначала выберите паттерн сайта, затем назначьте каждой странице её роль. После этого собирайте содержание из паттернов секций: первый экран, доказательства, форма и CTA должны поддерживать цель страницы, а не существовать сами по себе.