Сайт-презентация

Вводные

Самый массовый запрос: нужно быстро и внятно упаковать одно предложение и запустить на него трафик. Не «сайт компании вообще», а страница под конкретный оффер — услугу, продукт, акцию, мероприятие.

Ключевое отличие от корпоративного сайта: у презентации одна цель и один сценарий. Всё, что не ведёт к целевому действию, с страницы убирается. Поэтому запуск измеряется днями и неделями, а не месяцами, а результат считается в заявках, а не в «наличии сайта».

Формат хорошо работает как самостоятельный проект и как дополнение: у компании есть основной сайт, но под новую услугу или рекламную кампанию проще собрать отдельный лендинг, чем перестраивать структуру основного.

Кому подходит

• Услуги с понятным чеком — ремонт, юридические и бухгалтерские услуги, медицина, обучение, строительство, установка оборудования.
• Запуск нового продукта или направления — когда нужно проверить спрос до вложений в полноценный сайт.
• Реклама и лидогенерация — если планируется контекст, таргет или посевы, трафику нужна посадочная страница под запрос.
• Мероприятия и акции — конференция, вебинар, распродажа, сезонное предложение.
• B2B-предложения с длинным циклом — страница под КП, где задача — получить контакт и передать его в отдел продаж.

Не подходит, если нужен постоянно растущий контент, каталог, несколько независимых направлений — это уже сайт организации или магазин.

Составляющие и особенности

Стандартный скелет страницы: первый экран с оффером → проблема и решение → состав услуги или продукта → доказательства (кейсы, отзывы, цифры, лицензии) → цены или расчёт → возражения и FAQ → форма заявки → контакты. Порядок блоков меняется под нишу, но набор устойчив.

Особенности, которые определяют результат:

• Скорость загрузки. Для рекламного трафика это прямой множитель конверсии: мобильный пользователь с медленной страницей уходит до того, как увидит оффер.
• Одна форма — один сценарий. Несколько разных призывов на одной странице снижают конверсию сильнее, чем слабый дизайн.
• Приём заявки без ручного переноса. Заявка должна сразу попадать туда, где её обработают: CRM, Telegram, почта. Иначе теряется на стыке.
• Аналитика с первого дня. UTM-разметка, цели, пиксели — иначе рекламу нечем оптимизировать и непонятно, что именно не сработало.
• Мобильная вёрстка первична. По рекламному трафику доля мобильных обычно 70–85%.

Базовая комплектация

• Одна страница, до 8–10 смысловых блоков.
• Индивидуальный дизайн на основе типовой сетки, адаптив под мобильные и планшеты.
• Форма заявки с валидацией и защитой от спама.
• Отправка заявки на почту и в Telegram.
• Базовое SEO: title, description, Open Graph, favicon, robots, sitemap.
• Подключение аналитики (Яндекс.Метрика и/или Google Analytics), настройка целей.
• Подключение домена, SSL, публикация.
• Тестирование в основных браузерах и на мобильных.

Дополнительные опции

• Квиз или калькулятор — пошаговый подбор вместо простой формы; заметно поднимает конверсию в нишах с непонятной ценой.
• Интеграция с CRM — заявка сразу создаёт лид или сделку с источником и UTM-метками.
• Мультилендинг — несколько версий страницы под разные сегменты, регионы или рекламные кампании с общей админкой.
• A/B-тестирование — две версии первого экрана или оффера с замером конверсии.
• Дополнительные страницы — политика конфиденциальности, оферта, «спасибо», отдельные страницы под подуслуги.
• Онлайн-оплата — если продукт можно продать сразу, без звонка менеджера.
• Мультиязычность — вторая языковая версия.
• Копирайтинг и структура оффера — если у заказчика нет готовых текстов.
• Фото- и видеосъёмка, иллюстрации — свои материалы вместо стоков.
• Запуск рекламы и сопровождение кампаний — отдельным блоком работ.

Разброс цен

Ориентиры на типовой проект, без рекламного бюджета и лицензий.

Вариант	Что входит	Порядок цен
Экспресс на готовом шаблоне	Шаблон, ваши тексты и фото, форма, аналитика	от 30–50 тыс. ₽
Типовой лендинг	Индивидуальный дизайн, копирайтинг, интеграции, аналитика	60–150 тыс. ₽
Лендинг с механикой	Квиз или калькулятор, CRM, мультилендинг, A/B	150–300 тыс. ₽

На стоимость влияют: количество блоков и уникальных экранов, наличие готовых текстов и фото, сложность интеграций, число языковых версий и версий под сегменты.

Сроки: экспресс — 3–7 дней, типовой — 2–4 недели, с механикой — 4–6 недель.

Отдельно считаются: хостинг и домен, поддержка после запуска, рекламный бюджет.

Частые вопросы

Лендинг или сразу полноценный сайт?

Если у вас одно ключевое предложение и задача — проверить спрос или собрать заявки с рекламы, начинайте с лендинга. Полноценный сайт нужен, когда направлений несколько, важно SEO по широкому семантическому ядру и планируется регулярный контент. Лендинг при этом не выбрасывается: он остаётся посадочной страницей под рекламу.

Сколько заявок будет приносить страница?

Конверсия зависит от связки «трафик → оффер → обработка», а не от сайта отдельно. Страница отвечает за то, чтобы посетитель понял предложение и не ушёл из-за скорости, неудобной формы или отсутствия ответа на возражение. Прогнозы по конверсии до запуска рекламы — гадание; правильнее заложить в проект аналитику и первый цикл доработок по данным.

Можно ли сделать на конструкторе самому?

Можно, и для проверки гипотезы это разумный шаг. Ограничения проявляются позже: скорость загрузки, ограниченный контроль над разметкой и SEO, привязка к платформе и абонентская плата, сложности с нестандартными интеграциями. Если страница — основной канал заявок, эти ограничения начинают стоить дороже разработки.

Кто будет вносить правки после запуска?

Решается на старте выбором платформы. Если правки редкие — проще обращаться к нам. Если тексты и акции меняются регулярно — закладываем CMS или блочный редактор, чтобы контент-менеджер работал без разработчика.

Что делать, если реклама идёт, а заявок нет?

Разбирать по шагам: доходит ли трафик до страницы, доходит ли до формы, отправляется ли форма, доходит ли заявка до менеджера, как быстро её обрабатывают. Чаще всего проблема не в дизайне, а в одном из стыков. Именно поэтому аналитика и передача заявок в CRM входят в базовую комплектацию, а не в опции.